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domingo, octubre 11, 2009

De la Junta, el prisma y zarandajas similares

Realmente, si el asunto no fuera tan preocupante, por la alegría con que se gastan el dinero de nuestros impuestos, podríamos reírnos del ridículo del prisma, de la propuesta y del interés y empeño demostrado por la Junta para conseguir marcas y más marcas de calidad y de identificación, mientras la tozuda realidad se empeña en "aguarles la fiesta" con la palpable demostración de que ni los leoneses ni los castellanos tenemos sentimiento de comunidad y mucho menos nos sentimos identificados con estos inventos (ver http://husartiburcio.blogspot.com/2009/10/nos-quieren-en-un-prisma.html y http://husartiburcio.blogspot.com/2009/10/el-prisma-la-identidad-util-y-los.html).

Pero recopilemos: La Junta, que nos arre-junta y mal-gobierna, gastó tiempo, y sobre todo dinero, en inventarse aquello de:

- Alimentos naturales de Castilla y León.

- Nueve provincias, una comunidad

- Castilla y León es vida y

- Tierra de Sabor.

Se malicia el Húsar que ha olvidado alguna otra más por el camino, pero ahora llega la super-mega-guay-del-Paraguay “penúltima” (ya sabéis cuando llegará la última, el día, cada vez más próximo, en que esta anti-comunidad inventada desaparezca), así que ¡Redobles de pífanos y tambores! El último invento se llama:

- Marca Territorio Castilla y León.

¿Qué apostamos a que tras otro "embarazo", de conejo, de burra o de elefanta, es decir, más o menos largo, y en vista del “éxito” obtenido, volverán a gastarse el dinero de nuestros impuestos en una nueva “marca de calidad” para promocionar algo que no existe más que en su imaginación?

Ya sabéis, como “tiran con pólvora del rey” seguirán gastando sin duelo en babayadas, mientras Ciudad Rodrigo, Benavente y Astorga-La Bañeza siguen esperando la construcción de sus respectivos hospitales. Está claro que preocuparse por la salud y el bienestar de sus administrados, por lo menos de los leoneses, no es la principal preocupación (al parecer ni siquiera la última y a las pruebas nos remitimos) de los muy bien pagados, gracias una vez más a nuestros impuestos, políticos de esta Junta.

Pero, ¡quieto todo el mundo!, en estos tiempos de crisis, el Húsar tiene un slogan que está dispuesto a ceder TOTALMENTE GRATIS a "nuestros bienamados políticos":

¡¡¡CASTILLA Y LEÓN.... DISOLUCIÓN!!!

¿A que presta?

martes, octubre 06, 2009

nos quieren en un prisma

prisma:
Poliedro formado por dos polígonos planos e iguales, llamados bases, y por tantos paralelogramos como lados tenga cada base.
Prisma triangular de cristal transparente que desvía y descompone la luz en sus siete colores básicos por refracción o por reflexión.
Punto de vista, perspectiva.

arista:
Línea que resulta de la intersección de dos superficies, considerada por la parte exterior del ángulo que forman.
Borde, esquina.

"Cuando el diablo no tiene nada que hacer, con el rabo espanta las moscas".

En estos tiempos de crisis preocupante viene nuestra Junta de "Castiga a León" y se queda preñada. Pasan nueve meses, y se pone de parto. Y de nuestra querida elefanta nace un ratón: "La Marca Territorio de Castilla y Leon" (noten ustedes que me comí la tilde de León). Y aquí todo el mundo se queda tan campante. Incluso le dan parabienes a la recién parida.

Pues yo me niego. Voy a trasladar aquí varias peroratas rimbombantes que hemos podido leer en estos días sobre el caso. Yo les añado unas notas de texto, recogidas a pie de página, donde explico mis sorpresas, mis temores, mis sospechas y mis rabias... (que creo compartir con muchos "tomados por el pelo").
 
La imagen, diseñada por la empresa McCann World Group, se asienta sobre cinco valores que definen y presentan a la Comunidad de Castilla y León como original, dinámica, emprendedora, abierta y comprometida (1)

Por ello, la selección de un prisma (2) que se ‘desintegra’ en el mapa regional dinámico y capaz de recoger sus diferencias. Se trata de una marca integral, que unas veces irá acompañada del lema ‘CASTILLA Y LEON TUS IDEAS COBRAN VIDA’ (en mayúsculas y sin tildes, por motivos técnicos, ya que está pensada, sobre todo, para el mundo digital y los acentos suelen prestar problemas, e ideada también para su universalización, teniendo en cuenta que el uso de las tildes es sólo propio de algunos países). Otras veces podrá aparecer sólo la imagen, que está pensada para distintos públicos objetivos.(3)

El diseño describe a Castilla y León como un espacio tangible, que surge a partir de una moderna expresión gráfica que sugiere la silueta del territorio, un lugar donde los proyectos se hacen realidad gracias a un doble entorno: uno, el físico (que resulta singular por sus recursos naturales, su ubicación geoestratégica, y por su dimensión) y, dos, el intelectual (definido por la historia, la cultura, el carácter de su gente, elementos, todos ellos, facilitadores de la calidad de vida y la paz social), explicaron fuentes del Gobierno regional. La fórmula creativa reproduce la variedad cromática de los paisajes y transmite el optimismo de nuestra singular vocación emprendedora y la limpieza de nuestro carácter abierto y cumplidor".(4)

La consejería de la Presidencia inició el pasado mes de febrero el proceso de selección de las empresas que han participado en la licitación del contrato para elaborar el lema y la representación gráfica de la Marca Territorio de Castilla y León, así como el correspondiente manual de aplicación. Con esta decisión se decidió dar continuidad al procedimiento puesto en marcha el año anterior y que había sido declarado desierto.(5)

Este nuevo proceso administrativo ha concluido con la selección de la propuesta creativa, con el consenso de los consejos asesores, presentada por McCann World Group. McCann World Group es un grupo propiedad de Interpublic, una de las primeras empresas del mundo en el sector de servicios de marketing y comunicación. Interpublic agrupa a 42.000 profesionales en diversas firmas y está presente en más de 100 mercados. En el año 2008, su facturación se acercó a los 7.000 millones de dólares y además es una empresa cotizada en la bolsa de Nueva York (IPG). McCann World Group cuenta con más de 500 profesionales en España, donde opera desde el año 1964. Entre sus clientes se cuentan empresas líderes en una gran diversidad de sectores como alimentación, automóvil, bebidas, banca, belleza, construcción, distribución, inmobiliaria, higiene, deportes y tiempo libre, energía, equipos de oficina y comercio, farmacia, hogar, limpieza, moda, servicios públicos y privados, telecomunicaciones, textil, turismo y vino, entre otros. (6)

El director ejecutivo de McCann World Group, Ignacio Linares, asegura que la marca territorio de Castilla y León debe tener validez en la Comunidad para que no fracase en su intento de proyectarse en el exterior. La amplia historia y las posibilidades que ofrece para que las ideas que ambiciona el ser humano se tornen en realidad son la base de esta estrategia impulsada por la Junta, (7)- explica. Según el directivo, este prisma con múltiples colores y formas mira al futuro, a las próximas décadas, con la experiencia testada por grandes compañías españolas que han apostado por una gran marca para hacer frente a un mundo que se ha convertido en una aldea global. Al parecer, se comenzó a trabajar en el proyecto en diciembre de 2008, por lo tanto han sido nueve meses, como la gestación de una criatura. El proyecto se inició con la fase de auditoria o diagnóstico. La Junta dice que hizo un trabajo exhaustivo durante un año. Castilla y León tiene detrás una tremenda historia, éste fue el punto de partida. (8) El Gobierno de la Comunidad había hecho 130 encuestas y había analizado unos 40 estudios. La empresa que resultó elegida complementó esos informes con análisis comparativos, examinando la estrategia de comunicación de todas las comunidades autónomas y de países como Nueva Zelanda, Australia, Alemania y Estados Unidos. Y se alzó con la designación para este trabajo, cifrado en cerca de 75.000 euros de nada. (9)

 

(1) ¿Quíen no firmaría que su madre, - sobre todo si es la que lo parió, aunque no es este el caso - no está adornada de estos cinco adjetivos cardinales: original, dinámica, emprendedora, abierta y comprometida ?

(2) Decir que nuestra Comunidad es un prisma tiene cierta guasa. Y más cuando intentas poner nombres en los colorines de este mapa. Hay más prismas que realidades. Total: para no reconocerlas diferentes... ¡qué más da!. Y demasiadas aristas. Los creativos del marketing y de la publicidad a veces se pasan, como los artistas del llamado arte contemporáneo. Yo he notado que a León (ellos dicen que no tenemos ni lengua, ni deje, ni acento... claro!!!) le ha tocado un
color negro, ay. Y sin carbón siquiera.

(3) ¿Hay algún listo que sin decirle nada, simplemente con la contemplación de esta figura, se cosque de qué va la vaina? ... "Pues yo creía que era una cristalera rota de la Santa Iglesia Catedral leonesa, "desintegrada" en el MUSAC, en Eras...". Por ejemplo.

(4) Si este párrafo estuviera puesto en verso, se podría atribuir a la pluma de Colinas; o a la de Don Antonio Gamoneda, ilustres poetas leoneses, con tilde y con acento. O al recientemente premiado Juan Carlos Mestre. Si ellos fueran funcionarios de La Junta, o Consejeros del Gobierno.

(5) Mejor hubiera sido dejar este, también, desierto.

(6) No soy yo nadie para poner peros técnicos a una empresa tan compentente. Pero, ¿no hay ninguna en nuestra tierra? Digo empresa. Y competente. Aunque sea en Pucela... Y otra pregunta más ingenua: ¿se vende todo igual? ¿De igual manera? ¿Hasta los sentimientos?

(7) Frase redonda, y rotunda, del ejecutivo este. E igualmente, idea cardinal admirable de La Junta. Tal para cual. Y los torpes miopes, como yo, sin enterarnos. Será que no sabemos usar bien los "prismáticos"... Claro: será eso.

(8) Me lo repiten otra vez, y no me entero.

(9) ¡Pues no es caro esto!... Si se considera el tiempo del embarazo, las 130 encuestas, los 40 estudios (con todos los "estudiosos" necesarios), los informes, los análisis, las comparaciones, las estrategias, los paises ejemplares del asunto....

Otro logo ideal. Más razonable.

lunes, octubre 05, 2009

El "prisma", la "identidad útil" y los sorianos

Marca Territorio Castilla y León

Una Comunidad donde ‘tus ideas cobran vida’

Bajo estos titulares, nos encontramos en el Heraldo de Soria un artículo sobre el festejo que, en estos tiempos de crisis, se montó la todopoderosa Junta que nos arre-junta y malgobierna. Los interesados podéis leerlo completo en el siguiente enlace: http://www.heraldodesoria.es/index.php/mod.noticias/mem.detalle/idnoticia.31795/relcategoria.302/res.rc).

A pesar de que ya comentamos este asunto el pasado 27 de Septiembre (http://husartiburcio.blogspot.com/2009/09/el-parto-de-los-montes.html) no podemos resistirnos a destacar tres párrafos del citado artículo:

Ayer nació la marca territorio de Castilla y León y el parto no ha resultado fácil, tal y como recordaban todos durante la presentación. Han sido necesarios dos años y la convocatoria de dos concursos (el primero quedó desierto) para contentar a todos los que han querido asomarse a este nacimiento, que según parece han sido muchos.

Unas 700 personas quisieron conocer de primera mano un secreto bien guardado. Consejeros del Gobierno regional (casi todos), representantes de las nueve provincias (desde Soria acudió el delegado Carlos de la Casa), miembros de las Organizaciones Agrarias, del Consejo de Cuentas, de sindicatos, de los medios… muy pocos quisieron perderse el evento.

Ahora falta saber si la marca territorio logrará que la sociedad la haga suya y sienta, a través de sus colores y formas, la Comunidad de Castilla y León. Cuestión de tiempo y de toda una estrategia en la que el Gobierno regional comenzará a trabajar ahora buscando, de nuevo, el consenso con los agentes sociales.

Mientras los políticos que “chupan del bote” en Pucela (y por toda la geografía de esta Comunidad BIRREGIONAL) viven en “los mundos de Yupi”, el paro y la emigración son las constantes del País Leonés pero lejos de emplear nuestros impuestos en eficaces políticas de empleo e inversiones públicas prefieren dilapidarlo en saraos innecesarios mientras corren “En busca de la identidad inventada”, ya que este festejo casi coincidió en el tiempo con el seminario sobre “la identidad útil de Castilla y León” cuyas conclusiones son dignas de Josef Stalin en su mejor época y que en breve comentaremos.

Sin embargo, lo que nos parece tremendamente ilustrativo son los comentarios hechos al citado artículo que, por su interés, copiamos a continuación:

Hai quien lluche??? ((25/09/09 14:37)
Imaginaos si los sorianos no os sentís identificados con Castilla, cómo podemos sentirnos los leoneses (zamoranos, salmantinos y leoneses de la provincia de León) con unas rentas per cápita inferiores al 80% de la media europea (en la cola de las provincias españolas, pues ocupamos los puestos 48, 47 y 45) mientras todas las provincias castellanas, excepto Ávila, igualan o superan el 100% de dicha renta. Concretamente en los casos de Burgos y Valladolid su renta media es del 111 y 110% de la media europea.
Es hora de que leoneses por un lado y castellanos por otro acabemos, de una vez por todas, con este engendro que NUNCA debió existir y que solo sirve para que Valladolid crezca a costa de todos nosotros, además de dedicarse a manipular y negar la historia de León, la de Castilla y la de España.

Francisco (24/09/09 22:13)
Creo que este negocio les interesa únicamente a los 700 que acudieron a la juerga . A los sorianos, concretamente, Castilla y León nos resulta tan lejana como Canarias. Sólo contamos para ellos porque con nuestros diez mil y pico kilómetros cuadrados pueden decir eso de que es "la mayor comunidad autónoma de España".

Fernando (24/09/09 21:03)
No sé, pero la forma del logotipo, efectivamente recuerda a la forma física de la comunidad.E stá formada, como han descrito, por prismas de colores con dos tonos cada uno, y parece que también quieren recordar a las provincias, solo que el número no me cuadra. ¿Habrán tenido en cuenta a Soria?

tus fronteras cobran vida (24/09/09 17:51)
Tranquilo ziyo, que el vino lo ponen los amigos que hacen desviar las autovías. Esta marca, ¿que es lo que es? va a ser como tierra de Sabor, que mucho fichar a un actor de CSI, pero luego le decías que viniera a colaborar a las ferias agroalimentarias y te decía que no había presupuesto?

ziyo (24/09/09 15:12)
menos malgasto de dinero en estas chorradas absurdas señoritos de la junta y mas dinero para la ley de dependencia... q llevamos 19 meses sin cobrar el dinero mensual por cuidados en el entorno familiar!!! cuanto os costo el vinito español q pusisteis??? la cara de vergüenza se tenia q caer, q sois unos jetas!!! (por deciros algo con educacion para q lo publiquen q sino...)

Félix (24/09/09 14:26)Por mucho que Herrera se proponga hacer comunidad, los sorianos no nos sentimos nada castellanos y menos leoneses. En Soria se hace Comunidad mejorando el trato e invirtiendo lo suficiente para equipararnos al resto del territorio, ahora se nos trata muya mal y nuestros representantes políticos lo permiten. Soria no les importa un bledo.

Soria ni te la explicas (soriano naniano) Web/Blog del autor (24/09/09 11:57)
Me temo que va a hacer falta algo más que un logo (de dudosa calidad) para que en Soria crezca y se afiance el sentimiento a una comunidad autónoma que nos toma el pelo casi a diario con decisiones que perjudican a esta provincia y a sus ciudadanos. En Soria el sentimiento de segregación es hoy día más grande que el de formar parte de esta autonomía.

Castilla la Vieja Web/Blog del autor (24/09/09 09:51)Ése logotipo es muy pero que muy mejorable.

jueves, octubre 01, 2009

Movimiento Cívico contra la Sama-Velilla: Charla informativa

Nuestros amigos del Movimiento Cívico contra el proyecto Sama-Velilla nos anuncian el inicio de las charlas informativas que van a desarrollar a través de toda la geografía de la provincia de León, que publicamos para general conocimiento:

El próximo día dos de octubre, viernes, a las 20:00 horas, en el Salón de Actos de la 6ª planta del Edificio Principal del Campus Universitario de Ponferrada (Avda. de Astorga, s/nº) tendrá lugar una charla informativa en Ponferrada, con la que daremos comienzo a los actos informativos sobre este proyecto y que continuaremos por toda la provincia de León.

El titulo de la misma es “Movimiento Cívico contra el proyecto Sama-Velilla” y la persona encargada de hacer la exposición es nuestra compañera Camino Alonso.

Desde estas línea tenemos que agradecer a “Bierzo Aire Limpio” por la organización en esta ciudad de dicha charla.

Esperamos vuestra presencia y que deis la máxima difusión de esta charla.

Movimiento Cívico contra el proyecto Sama-Velilla

martes, septiembre 29, 2009

CASTILLA Y LEÓN, UNA MARCA

Bajo este título recibimos un comunicado emitido por UPS (Unión del Pueblo Salmantino) en relación con la última "ocurrencia" de la Junta que, como paga todas sus "genialidades"con "pólvora del Rey" (o sea, con nuestro dinero) no saben en qué gastárselo.

Como ya comentó el Húsar hace breves fechas (http://husartiburcio.blogspot.com/2009/09/el-parto-de-los-montes.html), una vez más nos encontramos ante "el parto de los montes"
:

Una marca, eso es todo lo que defiende que sea Castilla y León, la propia Junta de esta Comunidad Autónoma, sinceramente, permítannos decirlo, mal vamos.

Está claro, y este patético intento lo evidencia, en Castilla y en León no hay un sentimiento regional propio y diferenciado, pero es que es imposible que lo haya. Los sentimientos señores Herrera y predecesores en la capitanía de la Comunidad, no se crean. Por mucho dinero que la Junta gaste en marcas, eslóganes, anuncios publicitarios (que en teoría se hacen para atraer turistas, pero que en la realidad sólo se difunden en los medios de comunicación locales), fundaciones como la de Villalar, libros, monografías, becas de investigación...¡Cuánto gasto! o mejor dicho ¡Cuánto despilfarro!

Dice el Sr. Herrera, que a través de esta marca los ciudadanos de la Comunidad aprenderemos a amar a la región. Un sinsentido más, no se puede amar a una entidad que responde a intereses externos a los de los propios ciudadanos que la habitan; una entidad que les vino impuesta, que nadie reclamó y que además generó importantes movimientos en su contra; una entidad que en lugar de dar y repartir como buenos hermanos, quita a los que menos tienen para dárselo a unas elites, otrora provincias, que hoy se dicen “regionales” y que únicamente se habitan en la ciudad de Valladolid.

Inviertan todo lo que gastan en publicidad en el desarrollo de aquello que no es Valladolid y quizás, sólo quizás, la gente empezará a sentirse a gusto en esta artificiosa Comunidad Autónoma. Pero mientras su política sea la de primar en todo a Valladolid, no esperen que por más que despilfarren el resto de provincias nos sintamos identificadas. Hubiera sido un buen comienzo presentar la propia marca en Salamanca, Soria o incluso en León, pero no, se hizo en Valladolid, evidenciando lo que ya nadie oculta, que nada hay más allá de la ciudad del Pisuerga.

Tildan la iniciativa de un deseo político compartido, en UNIÓN DEL PUEBLO SALMANTINO ignoramos con quien lo comparten, suponemos que con el Partido Socialista de Castilla y León, porque desde luego al resto de fuerzas políticas no se nos ha preguntado. Permítannos decir que esto nos suena de nuevo a aquello del “clamor popular” en favor de la fusión de las cajas, es decir, esto nos suena a que las elites políticas de esta Comunidad viven en un mundo paralelo, que quizás sólo exista en sus cabezas y en parte de la población de Valladolid pero desde luego, no encontrarán clamores, necesidades ni siquiera el más mínimo interés en esta marca, territorio o comunidad autónoma (como quieran llamarla) más allá de dichos confines de su propio imaginario colectivo que parece retroalimentarse sin fin.

Unión del Pueblo Salmantino
www.uniondelpueblosalmantino.es

domingo, septiembre 27, 2009

El parto de los montes

Dos años, oiga (“justo dos años después de que el consejero de la Presidencia anunciara su creación”). Setecientos treinta días, diez y siete mil quinientas veinte horas, nada menos, ha costado parir… un ratoncillo, un dibujillo, una horteradilla, una pajarita funcionarial aplastada... puritita papiroflexia; en suma, una verdadera mamarrachada a la que acompaña un pie de foto tan estúpido, soso y fato como todos los que suele utilizar la arre-junta; nunca significan nada, ni dicen nada, ni aportan nada. Naturalmente ¡hay tan poco que decir y tanto que ocultar en todo este desaguisado antidemocrático! “Plantamos cara al futuro”, decían antes; “tus ideas cobran vida”, cacarean ahora… y eso delante de 700 personas… ¡Con la que está cayendo...! ¿Pero les quedará algún recuerdo de lo que es el pudor? o ¿Será, quizá, que nunca lo conocieron?

Los sesudos autores de este auténtico “invento del maligno” han dilatado tanto en el tiempo su criatura (cuestión de facturar varios meses, a no dudar y, por lo que comentan, 80.000 € dan para mucho) que, seguro, los arre-junteros llegarían a pensar en que “esta vez si”, que no habrían copiado del Rincón del Vago y que seguro habrían dado con la “piedra filosofal” que hiciera de su maltrecha criatura, la autono…suya, un invento de primera, un equipo capaz de jugar en la “championli”.

¿Y qué es lo que les presentaron? Un amasijo de colorines al que denominan, con la pomposidad y la fatuidad que les caracteriza, “un prisma dinámico y colorido que afianza la identidad regional” Y siguen con su retahíla: “una mezcla de personalidad y territorio” (ya me dirán lo que quiere decir la frasecita…), “no es una representación realista, sino más conceptual y abstracta” (¡ah! ¡oh! ¡vaya!), “una imagen catalizadora de ideas, donde las ideas cobrasen vida” (¡y paz en el mundo…! por si acaso). Para el presidente, además, “es ya la depositaria de la reputación de una tierra que construye con afán su futuro” (¡anda… y nosotros sin enterarnos!); “una idea que es el desarrollo del compromiso político y de una necesidad (¿querría decir necedad?) en un escenario global” (quien te entienda que te compre, moreno).

¿Caben más estupideces en menos líneas? Naturalmente que hemos resumido, pues aún podríamos citar perlas tales como: “el lema trasciende a lo que es historia y patrimonio de c. y León y habla de ideas y de vidas” o “el logotipo es un acierto innovador que incluso recuerda las obras más representativas de pintores de c. y León…” ¿No se lo decíamos? Palurdo, ñoño, insulso, pedante, pretencioso, gris, anodino y hasta inútil; pero seguro que algunos se habrán “forrado el riñón”, a cuenta de los de siempre (o sea, los sufridos contribuyentes).

¡Pero no me sean lerdos ni traten, de manera tan impune y rastrera, de tomarnos el pelo! Ya les hemos prevenido (¡reincidentes!) que confunden la gimnasia con la magnesia, castilla con León, la región con la comunidad, y hasta el culo con las témporas. ¿Pero puede tener alguna influencia un supuesto prisma en “la identidad regional” de algo? ¿Será una nueva forma de hacer vudú, magia negra o simplemente el panoli? ¿Han perdido, entre tanto sarao, el sentido del ridículo, si es que alguna vez lo tuvieron?

Claro; esta nueva aristocracia que obra a espaldas del pueblo, de sus opiniones y hasta de sus necesidades, se enroca en sus memeces y melonadas, se junta en “actos institucionales” en los que siempre están los mismos y se retroalimenta de sus mentiras hasta llegar a creérselas. Así viven en un universo virtual, amasado a su justa medida y del que nunca estarán dispuestos a salir… ¡hasta que la sociedad les de una patada en el trasero! Y ya tarda...

Y ahora, para aclararles el sentido de nuestro encabezado, les recordamos aquel famoso poema de Félix María Samaniego, titulado “El parto de los montes”. Vean si no tenía razón el poeta:

Con varios ademanes horrorosos
Los montes de parir dieron señales;
Consintieron los hombres temerosos
Ver nacer los abortos más fatales.
Después que con bramidos espantosos
Infundieron pavor a los mortales,
Estos montes, que al mundo estremecieron,
Un ratoncillo fue lo que parieron.

Hay autores que en voces misteriosas
Estilo fanfarrón y campanudo
Nos anuncian ideas portentosas;
Pero suele a menudo
Ser el gran parto de su pensamiento,
Después de tanto ruido sólo viento.

Y esperemos que, al menos, para nuestra desgracia, ese viento no sea de los que vienen cargados de olores...